很多客户做推广但只是盲目来做。对自身的投放效果，评估效果等都没有很好的衡量标准。汇仁智杰整理出在账户投放，优化过程中需要注意的基本要素，供大家参考，以便收获更好的投放效果。

　　SEM的基本要素：

　　1)展示份额(如何衡量好坏

　　当展示份额低于60%的时候，我们通常判定广告表现不佳。因为有40%甚至以上，我们的潜在客户在搜索他的需求的时候是看不到我们投放的广告的，没有展示自然无排名无点击无转化。

　　2)点击率

　　账户点击率的合格标准是1.05%。

　　我们无法获知竞争对手的点击率，只是如果账户反应点击率偏低就说明广告本身质量就不高，极有可能造成点击成本的增高和广告排名的下降。

　　3)广告排名：

　　当平均排名大于3的时候，也就是说在潜在客户产生需求的时候，搜索结果页的左侧是看不到我们投放的广告或者极少能够看到我们所投放的广告，而一般用户的浏览习惯都停留在左侧，这也是为什么我们在投放广告的时候一定选择前三的原因之一。

　　4)质量得分如何计算，如何提高?好的质量得分的标准又是什么?

　　质量得分是一种估算值，用以衡量广告、关键字、目标网页与看到该广告的用户之间的相关程度。质量得分高表示系统认可该广告、关键字、目标网页对浏览用户而言有较大的相关性和实用性。

　　每个关键字都有质量得分且可以自主查看，采用 1-10 的等级表示，其中 1 是最低分，10 是最高分。每次当广告符合参加竞价资格时，都会重新计算广告的质量得分。 这种情况在一天中可能会发生许多次。一般来说，在一天之中不会显示不同的质量得分，而是显示一个可以总体上了解关键字总质量的得分。

　　希望汇仁智杰以上的介绍会对从事百度竞价相关行业的人有些帮助。