着陆页是产生转换最为重要因素，当用户通过广告语来到着陆页的时候，证明该用户已经有购买意向，这个时候如果着陆页选择变的尤其重要，用户的搜索习惯就是进入到着陆页之后会根据自己的需求查看，如果不合适会马上离开着陆页返回搜索引擎继续查找。
　　着陆页的选择只有两方面：内页和主页，通过这俩个页面给用户提供信息，内页对于长尾关键词，主页对于核心关键词，为什么这么说呢，竞价最根本就是关键词的组号，通过产品定位选择关键词进行投放，将众多关键词进行整合，将代表一个含义的关键词投放在同一个着陆页内，这就是关键词和着陆页的关系。
　　首页代表一个网站的机构搭建，比如投放广告是关于竞价方面，那么首页给搜索提供的信息会是，竞价培训，竞价工具，谷歌竞价，百度竞价助手等等竞价方面的指数和相关产品，也就是说首页更能体现出网站内容，当通过核心关键词来的搜索用户，因为核心关键词不稳定性导致无法判断出用户的意图，这个时候着陆页设定为首页可以提供给用户更多的信息内容，供用户选择。
　　内页代表着相关性更强，比如竞价培训这个页面会体现出竞价培训的课程，指标，技术等等相关信息，把这个页面投放广告，那么选定的关键词必定要精准，也就是长尾关键词比如百度竞价培训，竞价工具等等更为精准的关键词，这个时候应该使用内页，因为这些关键词已经可以明确的指出用户的搜索意图，当意图明确是应该提供相关性更为精准的页面，如果投放长尾关键词着陆页选择首页，那么用户进入着陆页之后会一点一点点击查看，这个时候会呆滞一部分流量的流逝，最后用户会所剩无几，也就是无效流量。
　　着陆页选择首页还是内页应该根据广告主的指标进行选择，如果想要更为精准那么投放相关性高的内页，而如果投放核心关键词应该呈现出信息量更高的首页。