無論網站規(guī)模多大，也不論具有哪些技術功能，網站的網絡營銷功能 主要表現在八個方面：品牌形象、產品/服務展示、信息發(fā)布、顧客服務、顧客關系、網上調查、資源合作、網上銷售。即使最簡單的企業(yè)網站也具有其中的至少一項以上的功能， 否則由于不具備企業(yè)網站的基本特征，也不能稱之為企業(yè)網站了。
　　一、品牌形象。
　　網站的形象代表著企業(yè)的網上品牌形象，人們在網上了解一個企業(yè)的主要方式就是訪問該公司的網站，網站建設的專業(yè)化與否直接影響企業(yè)的網絡品牌形象，同時也對網站 的其他功能產生直接影響。尤其對于以網上經營為主要方式的企業(yè)，網站的形象是訪問者對企業(yè)的第一印象，這種印象對于建立品牌形象、產生用戶信任具有至關重要的作用，因此 具備條件的企業(yè)應力求在自己的網站建設上體現出自己的形象，但實際上很多網站對此缺乏充分的認識，網站形象并沒有充分體現出企業(yè)的品牌價值，相反一些新興的企業(yè)利用這一 原理做到了“小企業(yè)大品牌”，并且獲得了與傳統(tǒng)大型企業(yè)平等競爭的機會。
　　二、顧客關系。
　　通過網絡社區(qū)、有獎競賽、專題活動、線上活動及線下活動等方式吸引顧客參與，不僅可以起到產品宣傳的目的，同時也有助于增進顧客關系，使顧客忠誠度以及回頭高的 提高將直接增加銷售。尤其是對于產品功能復雜或者變化較快的產品，如數碼產品、時裝、化妝品等，顧客為了獲得更多的產品信息，對于企業(yè)網絡營銷活動參與興趣較高，可充分 利用這種特點來建立和維持良好的顧客關系。
　　三、顧客服務。
　　通過網站可以為顧客提供各種在線服務和幫助信息，比如常見問題解答(FAQ)、電子郵件咨詢、在線表單、通過即時信息實時回答顧客的咨詢等等。一個設計水平較高的常 見問題解答，應該可以回答80%以上顧客關心的問題，這樣不僅為顧客提供了方便，也提高了顧客服務效率、節(jié)省了服務成本。
　　四、產品與服務展示。
　　網站的主要目的是為了對公司的產品和服務進行深入的了解，這種宣傳資料是用戶主動來獲取的，對信息內容有較高的關注程度，因此往往可以獲得比一般印刷宣傳資料更 好的宣傳效果，這也就是為什么一些小型企業(yè)只滿足于建立一個功能簡單的網站的主要原因，在投資不大的情況下，同樣有可能獲得理想的回報。
　　五、網上調查。
　　市場調研是營銷工作不可或缺的內容，企業(yè)網站為網上調查提供了方便而又廉價的途徑，通過網站上的在線調查表，可以很方便的進行調查市場動向及人們消費行，這樣企 業(yè)網站都可以在獲得第一手市場資料方面發(fā)揮積極的作用。
　　六、信息發(fā)布。
　　網站是一個信息載體，在法律許可的范圍內，可以發(fā)布一切有利于企業(yè)形象、顧客服務以及促進銷售的企業(yè)新聞、產品信息、各種促銷信息、招標信息、合作信息、人員招 聘信息等等。因此，擁有一個網站就相當于擁有一個強有力的宣傳工具，這就是企業(yè)網站具有自主性的體現。當網站建成之后，合理組織對用戶有價值的信息是網絡營銷的首要任務 ，當企業(yè)有新產品上市、開展階段性促銷活動時，也應充分發(fā)揮網站的信息發(fā)布功能，將有關信息首先發(fā)布在自己的網站上。
　　七、網上銷售。
　　建立網站及開展網絡營銷活動的目的之一是為了增加銷售，一個功能完善的網站本身就可以完成訂單確認、網上支付等電子商務功能，即企業(yè)網站本身就是一個銷售渠道。 隨著電子商務價值越來越多地被證實，更多的企業(yè)將開拓網上銷售渠道，增加網上銷售手段。實現在線銷售的方式有多種，利用企業(yè)網站本身的資源來開展在線銷售是有效的一種形式。
　　八、資源合作。
　　資源合作是獨具特色的網絡營銷手段，為了獲得更好的網絡推廣效果，需要與眾多供應商及相關在人力，建立資源合作關系，實現資源共享到利益共享的目的。如果沒有企 業(yè)網站，便失去了很多積累網絡營銷資源的機會，合作就無從談起。
　　以上為企業(yè)站點的基本點，想必每一個企業(yè)站都會有其中一處或多處，網站的建設是為了更好的營銷自己的產品，建站請參照哦。