随着传统媒体又是停刊又是转型的几乎已成颓废之势，新媒体蓄势待发悄然上位。反应快的企业纷纷及时掉头，将传播的重点和预算投向了新媒体，反应慢的看着别人做得风生水起那是一个羡慕妒忌恨啊！于是不管有没有方向懂不懂水性就一头扎到新媒体大潮中了。
可是人人都在谈新媒体，谈社会化营销，企业蜂拥而上开微博、微信、注册自媒体平台，但真正能玩转新媒体的企业却并没有几个。一些勉强被赶鸭子上架半路出家做新媒体运营的，面对老板的质问和上司的质疑，很多人买回了各种书籍、参加各种课程，或者求救于各路大神，可是结果却“然并卵”：貌似知道了很多的道理，可做出来的东西却依然无人问津。
新媒体运营需要的基本能力：网感、整合能力、文采
首先我们必须明白，新媒体运营是个很有技术含量的活儿，也就是说谁来做尤为重要。不是随便拉个中文系的毕业生或者从广告公司挖个人就能搞定的。当然，新媒体运营人员也不是需要有三头六臂，但至少要具备一些胜任这个岗位的一些基本的能力。那么，作为一个新媒体运营人员都要哪些三招两式呢？
第一，作为新媒体运营人员必须是要具备“网感”
也就是说他要能够抓热点，熟悉数据分析，信息搜集等等能力。无论是纯媒体，还是企业的新媒体，对趋势的把握都是关键，更关键的是，要在众多趋势中，坚持自己的取向，而不是所有趋势都追逐，有些趋势会破坏你的价值观。
第二，作为新媒体运营人员同时要有整合能力
新媒体编辑，整合素材、资源的能力要强。整合素材，看似很简单，但资料那么多，哪些是真是假？有时候你得到的就是几句话而已，就是别人给你的一个小爆料，你要发展成一篇文章，就要有从素材中发觉关联的能力，跟侦探差不多，多篇报道的意思串联起来之后，你会发现不一样的价值。
第三，作为新媒体运营人员当然还要具备一定的文采
这里说的文采可不是在学校文学社里的那点风花雪月，文采是就时下的事情，用读者喜闻乐见的语言描述出来。所有的事情都可以找到发生的结构和场景，他的存在是有逻辑的，他的发生是有走向的，文采是为这些内在的逻辑服务的，不能只看文章的文字特别。
